这个奢侈品大牌年利润下跌34%，股价已较2023年同期腰斩！二手价格更是“跳水”
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“广州天河区快餐服务” 这个奢侈品大牌年利润下跌34%，股价已较2023年同期腰斩！二手价格更是“跳水”
这个奢侈品大牌年利润下跌34%，股价已较2023年同期腰斩！二手价格更是“跳水”
每经记者 杜蔚 丁舟洋 每经编纂 文多 继Gucci销量年夜跌后，又一年夜国际豪侈品堕入“欠好卖”的际遇。 本地时候5月15日，英国豪侈品团体博柏利Burberry（博柏利）发布截至3月30日的2024财年事迹，经调剂后的经营利润同比下滑34%至4.18亿英镑（约合人平易近币38亿元），毛利率为67.7%，收入下跌4%至29.68亿英镑（约合人平易近币271亿元），毛利同比下跌8%至20亿英镑（约合人平易近币183亿元）。图片来历：Burberry官网截图 《逐日经济新闻》记者留意到，在2024财年第四财季，中国内地市场的这一数据同比下滑19%，整体同店发卖额同比下滑17%，此中、Burberry在亚太市场的发卖环境进一步走低。 这个降生于1856年的豪侈品，已售卖百年，活着界时尚舞台上久负盛名，英伦格调的Burberry风衣被视为风衣界的“天花板”。记者采访领会到。该品牌在奥特莱斯的发卖十分火爆。但另外一方面。多位二手豪侈操行业的人士向记者直言：最近几年来，Burberry的保值率延续走低。据豪侈操行业专家周婷介绍，今朝Burberry的二手价钱根基为一折至三折。 截至5月15日收盘，Burberry股价已较一年前跌去了约一半。Burberry该若何稳住中国市场？ 虽然Burberry在2024财年（2023年4月1日至2024年3月30日期内），交出了一份年发卖额近30亿英镑的成就单，但其收入与利润双双同比降落。此中、较上年同期的6.34亿英镑降至4.18亿英镑，经调剂后的经营利润同比降落34%（按固定汇率同比降落25%）。 细看之下，且在比来一个季度延续恶化，还能发现Burberry在一些要害市场和地域的发卖状态已十分疲软。 财报显示，第四财季同比跌12%，Burberry同店发卖额全财年同比下跌1%。按区域市场来看，受中国市场影响，进献Burberry总发卖额约40%的亚太地域，且在最后一个季度同比降落了17%，全年仅同比增加3%。值得留意的是，该季度中国内地的客户群范围也降落了12%，第四时度中，Burberry在中国内地市场的发卖额同比下滑19%，与上年同期比拟。图片来历：财报截图 另外，Burberry在美洲市场的发卖额也同比下跌12%，在2024财年第四时度，EMEIA（涵盖欧洲、中东、非洲地域和印度）市场发卖额同比下跌3%。 期内，Burberry净新开9家门店，包罗直营门店和奥莱门店在内共422家门店。此中、在亚太市场、美洲市场、EMEIA市场的门店数目别离为：239家、83家、100家。 Burberry首席履行官Jonathan Akeroyd也坦言，但Burberry会操纵曩昔一年的经验教训调剂方式，2024财年事迹低于预期，公司面对挑战，在豪侈品需求放缓的布景下，同时顺应外部情况。图片来历：财报截图 瞻望将来、经由过程加速削减分销渠道，并但愿下半财年事迹表示或将好转，Burberry估计本年上半财年批发收入将同比削减约25%。同时。调剂后的营业利润同比削减2000万英镑，按照截至2024年4月25日的汇率，Burberry估计2025财年收入同比削减3000万英镑。 “品牌形象下滑是Burberry事迹欠佳、本钱市场不看好它的首要缘由。”豪侈操行业专家周婷在接管《逐日经济新闻》记者采访时暗示。其实Burberry是中国消费者认知度最高的豪侈品牌之一，比良多品牌身处的箱包市场更具高频消费属性，它身处的服装市场。可是Burberry的良多策略让品牌“普通化了”。她进一步举例说：“遍地的赝品、太高的市场可见度和半数扣渠道的热中，都在必然水平上拉低了Burberry的形象。” 在周婷看来，一旦豪侈品的品牌形象下来了，这酿成的成果是焦点消费者最先丢弃Burberry，Burberry还存在“产物太老套，年青化的消费者不选择的问题”，就不神秘了；另外，就不高端了；而市场可见度太高了。 英伦血统是Burberry热中讲述的品牌故事。它的降生极具适用性——设计的服装用于反抗幻化莫测的英国气候。1856年创建至今。它已成长为全球知名豪侈品牌。简便耐穿的风衣、柔嫩保暖的领巾。是Burberry主打的经典款。 “只要一下起雨。全部伦敦都笼盖在Burberry之下。”Burberry乃至已成为“英伦风”的另外一个代名词。 裁缝始终是Burberry的主打产物。据该公司最新发布的财报。男装收入同比下跌3%至8.42亿英镑，女装收入同比下跌1%至8.6亿英镑，但这比拟起来已经是“最抗跌”的板块。Burberry配饰的收入同比下跌6%至10.55亿英镑，童装及其他品类下跌19%至1.49亿英镑。 有网友在小红书分享了2023年国庆长假时Burberry在沈阳赛特奥莱的发卖环境，与其数千元的原价比拟，引得消费者夜晚还在排长队，一件该品牌的长袖衬衣只要900元，扣头力度很是年夜，图片显示。图片来历：收集截图 中国贸易结合会副秘书长、奥特莱斯分会会长商娟秀对《逐日经济新闻》记者暗示：在中国的奥特莱斯，Burberry发卖环境确切不错，它的风衣、薄棉服、领巾一向很受接待，特别是秋冬季候，它的良多经典款城市卖断货。 固然有概念认为奥莱的扣头价是豪侈品的双刃剑，很受中国消费者承认，也为该品牌事迹作出主要进献，奥特莱斯对品牌遴选严酷，但在商娟秀看来，Burberry在中国各奥特莱斯卖场的热销。 与奥特莱斯的火热判然不同是，Burberry在豪侈品的二级市场延续遇冷。 《逐日经济新闻》查询拜访领会到，Burberry产物的保值率正比年下降。“2020年一个成色好的Burberry托特包在二手市场上可以卖到6000多元，此刻约4500元。”豪侈品判定机构中恒信的运营总监鲁曦对《逐日经济新闻》记者介绍。 鲁曦继续阐发：“Burberry的风衣、衬衣、鞋履要比箱包更受承认，但旧衣服和旧包是两个概念。消费者遍及能接管二手包，却很难接管二手衣服。” Burberry的新款包袋也反应平平。记者留意到，在多个二手豪侈品平台，九九成新的产物价钱在4000元—6500元间，以Burberry一款售价1.15万元、近年上架的新款迷你Pocket口袋包为例。中检豪侈品判定手艺专家江博在接管《逐日经济新闻》记者采访时暗示，他们的消吃力不足以支持品牌的保值率，采办Burberry的消费人群。图片来历：官网截图 若消费者要将此款Burberry的包出售给收受接管商。价钱更是较原价“年夜跳水”。记者采访发现。即低至原价的一折，二奢商家给的收受接管价仅在1000元—3000元内，假如消费者想将一个九五成到九九成新的迷你Pocket口袋包出手。 “Burberry年夜部门产物只是官价高。这款包是帆布的、收受接管行情必定不如其他豪侈品牌。”持久从事豪侈品收受接管的刘晓（假名）向记者暗示。图片来历：受访者供给 多位专家均暗示、“有经典、没爆款”是Burberry今朝面对的首要问题。 “Burberry今朝还不具有头部豪侈品的品牌力。”周婷向《逐日经济新闻》记者阐发说、仍有机遇成为中国消费者最喜好的国际豪侈品之一，Burberry假如能从此刻最先对峙高端化成长、增强产物立异能力并充实阐扬数字化优势。 封面图片来历：视觉中国 .app-kaihu-qr {text-align: center;padding: 20px 0;} .app-kaihu-qr span {font-size: 18px; line-height: 31px;display: block;} .app-kaihu-qr img {width: 170px;height: 170px;display: block;margin: 0 auto;margin-top: 10px;} 股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、前提单、个股雷达……送给你>>。
本文心得:
作为快餐业的重要一环。广州天河区的快餐服务一直备受关注。近日。我对该区的快餐服务进行了深入调查，以下是我的观后感，并对其进行了观察和体验。
在广州天河区的快餐店中。我发现竞争非常激烈。为了吸引更多的消费者。不少快餐店纷纷推出了创新的服务模式。比如。提供更快捷、便利的送餐方式，一些店铺提供外卖服务，通过与第三方配送平台合作。而另一些店铺则推出了定制化的快餐套餐，满足了不同消费者的口味需求。这种创新服务模式给消费者带来了更多的选择，提高了整体的快餐服务水平，也促使其他店铺不断改进和创新。
在我进行的调查中。我发现广州天河区的快餐店普遍注重食材的安全性和健康饮食。很多店铺在宣传中强调采用新鲜、优质的食材。并承诺不使用添加剂和防腐剂。这让我感到安心。也更愿意选择这些店铺消费。此外。一些店铺还提供了低盐、低糖、低脂肪的快餐选项，让有特殊饮食需求的人士也能享受到美味的快餐食品。这种注重食材安全与健康饮食的态度，值得肯定。